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《我的阿勒泰》帶熱新疆旅游業,舟山海洋影視該如何搶占微短劇風口?

2024-06-13 16:05 未經授權 不得轉載

最近微短劇《我(wo)的(de)阿勒泰》在網絡上爆火。雖(sui)然目前上線的(de)僅8集,但豆瓣評分高達8.8,暫列2024年國產劇TOP1。

劇(ju)集收官(guan)后,很多觀眾開(kai)啟了(le)一(yi)場說(shuo)走(zou)就走(zou)的旅行,直接帶火(huo)了(le)新(xin)疆(jiang)游(you),上演“一(yi)部劇(ju)帶火(huo)一(yi)座(zuo)城”,就連劇(ju)中那棵標志性的樹都成(cheng)為“新(xin)晉網紅”。

“影(ying)視+文旅(lv)”的(de)模式由來已(yi)久。舟山作為旅(lv)游(you)城市、浙江省內首個海洋(yang)影(ying)視基地,對于這一模式也(ye)有過(guo)多種嘗試(shi)和探(tan)究。如今,微(wei)短劇(ju)成為影(ying)視產業新的(de)風口,舟山如何借助這一機(ji)遇,讓(rang)影(ying)視劇(ju)制作產業融合(he)旅(lv)游(you),成為新的(de)經濟(ji)增長點?記者(zhe)就此采訪相關業內人士。

網絡豎屏短劇《戰龍》拍攝(she)現場(chang)

阿勒泰火了

讓舟山影視界人士看到了新途徑

港城國際傳媒(mei)發展(浙(zhe)江)有(you)限公司董事(shi)長馬紅雷,是一位資深制片人(ren)。近來,他(ta)對《我的(de)(de)(de)(de)阿勒泰(tai)》劇(ju)集(ji)作了(le)一番深入研(yan)究(jiu)。他(ta)認為,該劇(ju)的(de)(de)(de)(de)成功,不僅歸因于(yu)其絢麗(li)的(de)(de)(de)(de)自然風光(guang)和豐(feng)富的(de)(de)(de)(de)地域文(wen)化,還得益于(yu)其深刻的(de)(de)(de)(de)情感敘事(shi)和對文(wen)化細(xi)節(jie)的(de)(de)(de)(de)精準把握(wo)。同(tong)時,劇(ju)集(ji)有(you)效地利(li)用了(le)影視媒(mei)體的(de)(de)(de)(de)力量,將阿勒泰(tai)的(de)(de)(de)(de)美景和獨特的(de)(de)(de)(de)文(wen)化傳統呈現(xian)給全國乃至全世界的(de)(de)(de)(de)觀眾。

去(qu)哪兒數據顯(xian)示,自《我的阿勒(le)泰》宣發以來,阿勒(le)泰地區(qu)在全平(ping)臺(tai)搜索熱度上漲超一(yi)倍。5月以來,平(ping)臺(tai)阿勒(le)泰民宿預訂量持續高漲。

馬(ma)紅雷認(ren)為(wei),阿(a)勒(le)泰的(de)成功再一次證明(ming),一部好的(de)劇集其影(ying)響力(li)甚至超過一部制作(zuo)精良的(de)文旅宣(xuan)傳片。現(xian)如今,更多(duo)影(ying)視劇已經(jing)關注到了(le)將拍攝地(di)、取景地(di)的(de)自(zi)然(ran)美景和人文風情,深度融入故事主(zhu)線中。一部熱播影(ying)視劇“帶(dai)火一座(zuo)城(cheng)”并非(fei)無稽之(zhi)談。

“這種效果,以往多是由(you)大制作電影主導完(wan)成(cheng)的(de),在(zai)舟山(shan)(shan)也不乏先例。比(bi)如央(yang)視拍攝的(de)多部金庸原著(zhu)改編劇集帶熱(re)了(le)桃花島旅游(you)(you)。韓寒的(de)《后(hou)會無期》帶熱(re)了(le)東極旅游(you)(you)。”馬紅雷認為,這樣的(de)先例正說明,舟山(shan)(shan)的(de)海島美景與影視劇產業(ye)融合(he),確實具備“網紅”潛質。

資料照(zhao)

但是,之(zhi)前(qian)的(de)幾(ji)部(bu)影視劇大作僅帶(dai)動(dong)了桃花島、東極,這些只是舟山一(yi)隅的(de)景區,與“帶(dai)火(huo)一(yi)座城”的(de)效果仍相去甚(shen)遠。

“一方(fang)面是(shi)當(dang)年(nian)的(de)(de)(de)傳播范圍與(yu)現在(zai)不能比,如(ru)央視(shi)的(de)(de)(de)金庸作(zuo)品改(gai)編劇集熱度(du)很高,但仍有大量觀眾并未關注到舟山的(de)(de)(de)旅游。另一方(fang)面,也(ye)恰是(shi)因為大制作(zuo)影視(shi)劇的(de)(de)(de)高門(men)檻,影響了(le)舟山‘影視(shi)+旅游’模式的(de)(de)(de)進(jin)一步(bu)發展。在(zai)大制作(zuo)影視(shi)劇殺青(qing)之后,舟山的(de)(de)(de)影視(shi)制作(zuo)配套產業未能跟上,后續(xu)較(jiao)難(nan)吸引(yin)他們繼續(xu)入場、形成持續(xu)的(de)(de)(de)紅火。”市文廣旅體(ti)局四(si)級調研員(yuan)周(zhou)波(bo)如(ru)此分析。

近(jin)年(nian)來,舟(zhou)山(shan)旅(lv)游業蓬勃(bo)發展(zhan),但淡(dan)旺季(ji)明顯、各地旅(lv)游產業不平(ping)衡的問題依然(ran)存(cun)在。若能適時加入影(ying)視與(yu)旅(lv)游融合發展(zhan)的產業模式,則有(you)很大希望平(ping)衡淡(dan)旺季(ji)以及地域(yu)之間的客流,形(xing)成新的旅(lv)游經濟增長點。因此,近(jin)年(nian)來舟(zhou)山(shan)也在影(ying)視產業上(shang)迅速(su)發力,將“打造海上(shang)影(ying)視之城”寫入政府工作報(bao)告。

周波認為,當前打造海(hai)上影(ying)視之城(cheng)也(ye)存在來自周邊(bian)區域的壓力。橫店影(ying)視城(cheng)、象山影(ying)視基地等,都已經形成完備的影(ying)視制作產(chan)業體系。舟(zhou)山若(ruo)要后來居上,必須尋找新的契機,發(fa)揮獨(du)特的地理環境優勢。

近些年,隨著網絡(luo)影視(shi)嶄露頭角,風頭逐漸壓蓋(gai)傳統院線產(chan)品,尤其是相對低(di)成(cheng)本的網絡(luo)微短劇成(cheng)為行(xing)業的新風口。而《我的阿勒(le)泰》熱播(bo),讓舟山影視(shi)界業內人士(shi)看到了(le)新的途徑。

“舟山同樣具備優美的自然(ran)風光,原生態的島嶼、鮮為人(ren)知(zhi)的漁家風俗、豪邁又兼具柔情(qing)的人(ren)性(xing)故事,在(zai)這片大海上都不(bu)缺乏(fa)。而從阿勒泰(tai)的成功經驗(yan)來看,這些都不(bu)缺乏(fa)受眾群體。”馬紅雷說(shuo)。

“影視+文旅(lv)”模式,成為城市發(fa)展破圈新機遇

在(zai)海洋影視產(chan)業發(fa)展(zhan)中,盡管舟山(shan)自然環境稟賦(fu),具(ju)有(you)先天優勢的地(di)理位置,但并非是決定影視制作產(chan)業迅猛發(fa)展(zhan)的必(bi)然條件。“自然風(feng)光很多地(di)方都有(you),如何借用政(zheng)策引導(dao),迅速形成產(chan)業基(ji)礎,才是在(zai)風(feng)口中能夠抓住機遇的關(guan)鍵。”采訪中,部(bu)分業內人士都說出(chu)了(le)類似的話。

分析《我的(de)(de)阿勒泰》對(dui)當地(di)(di)旅游(you)的(de)(de)成(cheng)功帶動,可以(yi)發現,這與影(ying)視(shi)劇對(dui)取(qu)景地(di)(di)人文自然的(de)(de)深度(du)植入、拍攝地(di)(di)取(qu)景地(di)(di)對(dui)文旅的(de)(de)重視(shi)程度(du)、影(ying)視(shi)劇效應的(de)(de)二次傳(chuan)(chuan)播以(yi)及(ji)新媒體和傳(chuan)(chuan)統媒體的(de)(de)綜合使用都(dou)有很大的(de)(de)關系。

2023年的《中國影視(shi)(shi)綜(zong)取景地(di)報告》顯示,90后、00后正成為取景地(di)旅(lv)游的消(xiao)費主力,占比超57%,一(yi)線(xian)、新(xin)一(yi)線(xian)城市居民更愛(ai)追逐著影視(shi)(shi)、綜(zong)藝打卡(ka)。如劇(ju)集《去有風的地(di)方》,讓云南大理火了(le)一(yi)把。劇(ju)集《春色寄情人(ren)》在央視(shi)(shi)上線(xian),則讓取景地(di)泉州出(chu)圈。可(ke)以說,正是(shi)近些年“打卡(ka)”風潮的興起,推動了(le)“影視(shi)(shi)+文(wen)旅(lv)”的產業模式(shi)愈發火熱。

電影《我叫劉安(an)順》在桃花島殺(sha)青

馬紅(hong)雷認(ren)為,稀(xi)缺性是決定文旅微短劇項目能否成為爆款的基本特(te)質。《我的阿勒泰》從內容上看(kan),不(bu)同于當下(xia)影視(shi)劇追求大情節(jie)、快節(jie)奏、強刺激的創作(zuo)特(te)點,節(jie)奏舒緩、情感質樸(pu)更能觸(chu)動觀眾心(xin)靈。“這是一部(bu)難得的佳作(zuo),而(er)且團隊陣容強大,投資也達到一定規模。如果舟山能被(bei)這樣的劇組看(kan)中,那將(jiang)是極大的幸事。”

被熱播劇“砸”中(zhong)的(de)城市(shi),自然(ran)是喜從天降(jiang),但等待一(yi)部(bu)劇帶火一(yi)座城,不是根本辦法。“依靠區(qu)位優(you)勢(shi)、政策優(you)勢(shi),盡量吸(xi)引(yin)更(geng)多的(de)劇組(zu)在舟(zhou)山,同(tong)時引(yin)入產(chan)業(ye)鏈上的(de)企業(ye)投資,迅速形成產(chan)業(ye)基(ji)礎,這(zhe)是當務之(zhi)急。”周波告(gao)訴記(ji)者,隨(sui)著舟(zhou)山不斷向外界展示影(ying)視產(chan)業(ye)潛力和優(you)勢(shi),近年來(lai)在舟(zhou)拍攝的(de)劇組(zu)明(ming)顯增多,影(ying)視制作相關(guan)企業(ye)紛紛落地,逐(zhu)步形成了海洋影(ying)視制作產(chan)業(ye)大(da)發展的(de)良(liang)好開端。

“今年(nian)以來,已有10部劇(ju)集在舟山各地(di)拍攝(she),已經(jing)安排開機的(de),也有10部左右(you)。”周波說,劇(ju)組大規模進舟山,正是(shi)(shi)我市全(quan)方(fang)位打造(zao)海洋影視之(zhi)城所(suo)形(xing)成的(de)集聚效應。這是(shi)(shi)繼金庸劇(ju)之(zhi)后,沉(chen)寂多年(nian)的(de)海洋影視基地(di)再(zai)一(yi)次看(kan)到興盛的(de)希望。如何承接“潑天富貴”,還(huan)需要(yao)妥善考(kao)慮(lv)、詳細謀劃。

“從(cong)我們的(de)聯系反(fan)饋來(lai)看,當前,國(guo)內的(de)上影、西影和博地(寧波)影視(shi)等,都在密切關(guan)注(zhu)著舟山海上影視(shi)之城(cheng)的(de)進展。他們希望舟山能引入越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)劇組,先拍起(qi)來(lai),形成產業基礎和氛(fen)圍(wei)。”周波說(shuo)。

搶占微短劇風(feng)口,舟山還要做些什么

“在微短劇風口尋找機(ji)會(hui),舟(zhou)山可以(yi)利用的(de)自然(ran)資(zi)源不少。尤其是(shi)(shi)(shi)基于(yu)歷(li)史文化(hua)底蘊所(suo)形成(cheng)的(de)建筑、風俗等,都是(shi)(shi)(shi)非(fei)常(chang)吸引人,并且值(zhi)得發掘的(de)。”周波坦言,并非(fei)什么(me)地(di)方搭起攝(she)影(ying)棚(peng)就能成(cheng)為景點(dian),而是(shi)(shi)(shi)這個地(di)方的(de)故事可成(cheng)為“影(ying)視+旅(lv)游(you)”的(de)融(rong)合點(dian)。

在(zai)(zai)周(zhou)波(bo)看來,沈(shen)家(jia)門漁(yu)港就有成(cheng)為爆款的(de)基礎。“這(zhe)個百年漁(yu)港有著數不(bu)盡的(de)歷(li)史故事,能夠演繹眾多的(de)情(qing)感細節(jie),如果把這(zhe)個漁(yu)港用好,也許會成(cheng)為吸引劇組的(de)核心要素。”但(dan)他也并不(bu)諱言,在(zai)(zai)沈(shen)家(jia)門漁(yu)港的(de)修整改造中,缺少為影視留下空間的(de)前瞻性。


《不如再(zai)見》在白沙島開機

“現(xian)在的(de)(de)沈家門(men)漁(yu)港(gang)沿(yan)岸變得太過現(xian)代,基本找不出(chu)舊時的(de)(de)痕跡,這是一個很遺憾的(de)(de)事(shi)情。劇組如果要拍現(xian)代海港(gang)建筑,很多地(di)方都(dou)有(you),無須來(lai)舟山。”周波(bo)認為,如果當(dang)地(di)有(you)心開拓沈家門(men)漁(yu)港(gang)的(de)(de)影視功能(neng),可(ke)以(yi)選擇合適的(de)(de)地(di)方重現(xian)一段漁(yu)港(gang)古街,這樣既能(neng)為影視制(zhi)作留出(chu)空間(jian),也(ye)能(neng)成為漁(yu)港(gang)景點,與(yu)旅游功能(neng)契合。

在(zai)業內人(ren)士(shi)看來,影視(shi)與旅(lv)游結(jie)合(he),應當在(zai)景點(dian)改造(zao)規(gui)劃中預(yu)先考(kao)慮。舟山(shan)當下在(zai)做旅(lv)游規(gui)劃的(de)地方仍有不少,但地方政(zheng)府引(yin)導投資(zi)時,還未能真正(zheng)考(kao)慮到發(fa)展影視(shi)產業。有些地方,與其花(hua)錢去(qu)修(xiu)整(zheng)草(cao)坪、種植花(hua)海(hai),不如去(qu)修(xiu)繕古(gu)街民居,參考(kao)業內人(ren)士(shi)的(de)意見,規(gui)劃出適合(he)影視(shi)拍攝的(de)場地。比如定海(hai)古(gu)城(cheng),在(zai)今(jin)年投資(zi)提升東海(hai)百里文廊(lang)的(de)同時,就有這方面(mian)的(de)條(tiao)件。“如今(jin),我市(shi)為支持海(hai)洋影視(shi)之城(cheng)打造(zao),出臺了相關政(zheng)策,各(ge)地可細化落實政(zheng)策,吸(xi)引(yin)影視(shi)業界(jie)關注。”周波(bo)說。

在(zai)建設的(de)(de)同(tong)時,可以(yi)考慮(lv)完(wan)善發(fa)展影(ying)視制作(zuo)產(chan)業的(de)(de)配套功能。“在(zai)海洋影(ying)視之城的(de)(de)建設中(zhong),我們(men)正(zheng)在(zai)做的(de)(de)正(zheng)是基礎(chu)保障工作(zuo)。”周波告訴記者,舟山作(zuo)為旅(lv)游城市,此(ci)前(qian)交通、住宿(su)成本(ben)高(gao)企(qi),也曾“勸退”了不少劇組。近年來(lai),在(zai)各方努(nu)力(li)下,這種情況已有所改善。“很多民宿(su)、酒店對(dui)影(ying)視產(chan)業報(bao)以(yi)支(zhi)持(chi)態度,愿意(yi)為此(ci)提供特價住宿(su)、餐飲(yin)服務(wu)。他(ta)們(men)目(mu)前(qian)準備的(de)(de)特價客房(fang)在(zai)1000間(jian)以(yi)上,可以(yi)切(qie)實降低劇組的(de)(de)后(hou)勤費用。”

此外,在海上影(ying)視(shi)之城打(da)造中開始注重外海島(dao)嶼的獨(du)特資源。在嵊泗、東極等(deng)地,開發有(you)特色的小(xiao)島(dao)成為(wei)影(ying)視(shi)劇拍(pai)攝點,已(yi)成為(wei)一(yi)種多方共識。“捧紅一(yi)座島(dao),就有(you)可(ke)能(neng)帶火一(yi)座城。我們舟山這么多有(you)特色的小(xiao)島(dao),也許不久的未來就能(neng)出‘網紅’。”周波對(dui)此有(you)信心。

海上(shang)影視之城(cheng)的(de)打造,是舟(zhou)山(shan)發展影視制作產業(ye)的(de)姿態。如(ru)今,舟(zhou)山(shan)在政策層面已逐步完(wan)善,未(wei)來需(xu)要練好的(de)就是“內功(gong)”。周(zhou)波(bo)說:“影視產業(ye)對旅游的(de)拉(la)動(dong)作用巨大,因(yin)此需(xu)要提前布局,尤其(qi)是在招商(shang)引資方面,注重(zhong)引育影視配(pei)套(tao)企業(ye)、發展群演(yan)培(pei)訓機構(gou)等。做好這些基(ji)礎工作,才能抓住未(wei)來‘爆火’的(de)契機。”

除資料照片外,本版照片由(you)受訪者(zhe)提(ti)供

記者 俞浙前

編輯(ji) 黃瓊霞 

責任編輯 任逢時(shi)

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